닥터말리프는 두피 장벽을 회복시키고 모근 환경을 개선하는 두피 케어 솔루션으로, 기능성 화장품 + 두피 관리 기기를 결합하여 집에서도 전문적인 케어를 가능하게 한 브랜드입니다.그러나 출시 초기 브랜드 인지도가 낮았기 때문에, 소비자들은 닥터말리프가 해결하는 문제와 사용 효과에 대해 명확히 이해하지 못하고 있었습니다.특히 시장에 두피마사지기, 헤어케어 카테고리 내 경쟁이 이미 포화된 상태였지만, 닥터말리프만의 차별적인 가치와 효능을 소비자가 실제로 체감하고 신뢰할 수 있게 하는 콘텐츠 구축이 시급했습니다.이에 체험단 기반의 ‘사용 후기형 콘텐츠’를 중심으로 브랜드 신뢰와 인지도를 단계적으로 쌓는 전략이 필요했습니다.

닥터말리프는 출시 초기 인지도 부족 상황에서 체험 기반 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 중심 전략으로 신뢰를 확보하고, 콘텐츠 인게이지먼트 및 판매 지표 모두에서 고성장을 달성했습니다. 우리는 닥터말리프의 브랜드 가치를 두피를 근본적으로 건강하게 회복시키는 루틴 케어로 재정의하고, 이를 소비자가 직접 보고, 듣고, 느낄 수 있게 만드는 콘텐츠 전략을 실행했습니다.

1) 체험단·인플루언서 기반 신뢰 확보
・K-뷰티 리뷰 스타일에 맞춘 리얼 사용 후기 영상 대량 확보　
・중장년층 + 두피 고민 보유 타깃이 공감할 수 있는 전/후 변화 중심 콘텐츠 제작
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2) 브랜드 인지도 및 META, 네이버, 쿠팡 광고를 통한 메시지 반복 노출
・한국 인스타 / 네이버 블로그 등 멀티 플랫폼 노출
・기기 + 앰플 + 루틴 방식의 “꾸준히 하면 달라지는 케어법” 강조
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‍3) 중화권 타겟 시장 확장 준비
‍・중국/대만/홍콩 시장 니즈 조사 및 콘텐츠 현지화
‍・샤오홍슈 체험단 리뷰로 SNS 확산, 리테일 입점 기반 마련

4) 브랜드 이미지 톤 & 자료 일관화　
‍・제품 촬영, 임상 데이터 그래픽, 패키지　컷, 리플릿, 전시 자료 일괄 정비