리각미술관 내 브런치 카페 카페음은 건축 공간과 예술적 무드가 뛰어나지만, 신규 메뉴 런칭 직후였기 때문에 방문자들이 “여기서 어떤 메뉴를 먹을 수 있는지” 명확히 알지 못했고, 온라인 상에서 카페 정체성과 경험 이미지가 아직 형성되지 않은 상태였습니다. 특히, 미술관은 “전시 감상” 목적으로 찾는 방문자가 많아 카페 방문으로의 자연 유입이 약했고, 검색 시에도 메뉴 정보, 분위기, 대표 이미지가 정확히 노출되지 않는 문제가 있었습니다. 따라서 공간·경험·메뉴를 한 번에 전달하는 감도(무드) 중심의 콘텐츠 브랜딩 전략이 필요했습니다.

1) 공간 감성 중심 영상 & 사진 콘텐츠 제작
‍・미술관 건축 구조, 채광, 정원, 테이블 무드 등을 활용한 라이프스타일형 브런치 영상 제작
・단순 “카페 소개”가 아니라 “전시 → 산책 → 브런치” 흐름의 경험 스토리 콘텐츠로 구성

‍2) 신규 메뉴 경험 콘텐츠 확산
・실제 식탁 위 구성 + 메뉴 클로즈업 + 식감/향미/플레이팅 포인트 강조
‍・“여기서 이런 메뉴를 먹을 수 있다”는 직관적 시각 정보 제공

3) SNS 중심 자연 확산 전략
・Instagram Reels / TikTok 숏폼 / 블로그 노출
‍・방문자 UGC 유도 → 검색 → 재확산 자연형 바이럴 구조 설계
・결과적으로 네이버·인스타 자동완성 키워드 생성 & SEO 상위노출