Lami(라미)는 중국 본사의 전자담배 브랜드로, 일본 시장에서 출시 직후 전자담배 부문 1위를 달성하며 빠르게 성장한 브랜드입니다.
한국 시장에도 본격 진입하면서, 브랜드 이미지 정립 · 유통 파트너 확보 · 소셜 미디어 운영 체계 구축이 시급한 상황이었습니다.
하지만 한국 시장에서는 전자담배 브랜드 간 경쟁이 치열하고, SNS 상에서 브랜드 메시지가 거의 노출되지 않은 상태였으며, 소비자들이 Lami 제품의 기능 · 맛 · 차별성을 잘 알 수 없는 초기 단계였습니다. 따라서 한국 진입 초기에는 체험형 콘텐츠와 소셜 브랜딩을 동시에 강화하는 전략이 필요했습니다.

우리는 Lami가 한국 시장에서 신뢰를 확보하고 유통 채널을 확대할 수 있도록, ‘인플루언서 기반 UGC + 소셜 브랜딩 + 초기 유통 퍼포먼스 강화’ 중심의 마케팅 전략을 구축했습니다.
특히 일본에서 검증된 브랜드 이미지를 바탕으로, 한국에서도 과즙·깔끔·데일리 상쾌함 비주얼 톤으로 재정비하여, 소비자에게 안심·신뢰·트렌디함을 동시에 전달하도록 콘텐츠를 기획했습니다.

1) 한국 인플루언서 중심 체험단 운영 & 후기 확보
・한국 라이프스타일·흡연 관심층 타깃으로 UGC 대량 확보
・제품의 맛, 디자인, 사용성 등 실제 사용 기반의 리뷰형 콘텐츠 제작
・초반 무료 제공 이벤트 / 런칭 기념 이벤트로 바이럴 생성 및 초기 관심도 확보

‍2) 인스타그램 브랜드 톤 & 소셜 운영 체계 구축
・Lami의 일본 성공 이미지를 반영하여 깔끔 · 미니멀 · 모노톤 기반의 인스타그램 톤앤매너 통일
・브랜드 소개, 맛(Flavor) 라인업, 제품 디자인 중심의 브랜드 정체성·신뢰 이미지 강화

‍3) 한국 온라인 스토어 오픈 & 퍼포먼스 기반 판매 확대
・공식 온라인몰 오픈 후, SEO 기반 초기 유입 + 소셜 퍼포먼스 광고(IG/FB) 연동
‍・한국 내 전자담배 전문 스토어, 무인 전자담배 샵과 도매 납품 시작
・제품 리뷰 및 매장 방문 인증 콘텐츠를 연계하여 구매 전환 신뢰도 상승