PICKEAT(픽잇)은 당뇨·혈압·영양 관리가 필요한 사용자들을 위한 초개인화 건강 코칭 기반 식단·운동 관리 앱입니다.
사용자는 식사 사진 & 기록 기반 식단 분석, 나트륨/당/칼로리 자동 계산, 운동 루틴 및 건강 습관 관리, 혈당·혈압 등 건강 데이터 통합 관리 기능을 통해 자신의 건강을 체계적으로 관리할 수 있습니다.
한국은 현재 세계적으로도 고령화 속도가 가장 빠른 국가 중 하나이며, 당뇨·고혈압 등 만성질환 관리 수요가 빠르게 증가하는 시장입니다.
따라서 건강관리 앱의 성장 잠재력이 매우 큰 상황에서, 픽잇은 앱 설치 → 실제 사용 → 장기 유지율을 확보하는 마케팅이 필요했습니다.

우리는 픽잇의 앱 성장 전략을 위해 Google Ads 앱 설치 캠페인 + META Performance + 인구데이터 기반 타겟팅 최적화를 결합한 통합 퍼포먼스 마케팅을 운영했습니다. 특히 40~60대 비중이 높은 한국 인구 구조와 만성질환 관리 수요 증가 트렌드를 기반으로 픽잇의 핵심 타깃층이 가장 높은 전환을 보이는 구간을 집중적으로 공략했습니다.

1) Google Ads 앱 설치 캠페인 최적화
・당뇨·식단관리·혈압관리 관심 기반 타겟팅 구조 설계
・검색 광고 + UAC(App Campaign) 형태로 앱 설치 최적화
・고연령층이 이해하기 쉬운 건강관리·기록관리 메시지 중심 크리에이티브 제작
・지속적 키워드 성과 분석 및 CPC·CPA 최적화‍
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‍2) 인구 구조 기반 타깃 확장 전략
‍・40~60대 사용자의 건강관리 니즈 증가 분석
‍・고령층 유입이 증가하는 시간대 중심으로 광고 스케줄링 CTR·전환율 상승

3) META 광고 및 크로스 채널 믹스 운영　
‍・META에서는 상위 퍼널 인지도 확보 + 앱스토어 유입 강화
・Google Ads에서는 앱 설치/활성 사용자 확보에 집중