Background

LIGAK美術館内にある Café Eum は、建築美とアートが調和した魅力的な空間ですが、新メニューの提供開始直後だったため、来館者は 「ここで何が食べられるのか」 を十分に把握できていませんでした。また、オンライン上でも ブランドイメージやカフェ体験のイメージが明確に形成されていない状況でした。さらに、多くの来館者は “展覧会の鑑賞” を主目的としていたため、カフェへ自然に誘導されにくく、検索時にも雰囲気やメニュー情報が十分に提示されていないという課題がありました。
そこで、空間・体験・メニューを一体的に伝える、ムード重視のブランディングコンテンツ の制作が必要とされていました。

What we did

1) 空間ムードを中心にした動画・写真制作
‍・建築構造、光、庭、テーブルの質感を活かしたライフスタイル撮影
・「展覧会 → 散策 → ブランチ」という体験ストーリーに編集

‍2) 新メニュー体験コンテンツの展開
・盛り付け、食感、テーブルシーンを印象的に表現
‍・「ここでどんな料理が楽しめるか」を視覚的に明確化
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3) SNS中心の自然拡散戦略
・Instagram Reels / TikTok / ブログにて発信
・UGC → 検索 → レビュー → 来店 の自然な拡散導線を設計
・Naver / Instagramのサジェストワード生成 & SEO向上