Lamiは中国発の電子タバコブランドであり、日本市場では発売直後に電子タバコ部門1位を獲得するなど、急速な成長を遂げたブランドです。
韓国市場への参入に際しては、ブランド認知の確立、販売パートナーの確保、SNS運用体制の構築 が重要課題となりました。
一方で、韓国の電子タバコ市場は競争が激しく、参入当初のLamiはSNS上での情報量が少なく、消費者が 味・性能・独自性 を把握しにくい状況にありました。
そのため、韓国市場初期では体験型UGCの創出とSNSブランディングの強化を軸とした戦略設計が必要と判断しました。

Lami が韓国市場で 信頼を構築し、販売チャンネルを広げられるように、インフルエンサーUGC + SNSブランディング + 初期販売パフォーマンス強化を軸としたマーケティング戦略を構築しました。
日本で確立されたブランドイメージをもとに、韓国ではジューシー・クリア・デイリーリフレッシュ のビジュアルトーンに再構築し、安心感・信頼感・トレンド性 を同時に伝えるコンテンツを制作しました。

1) 韓国インフルエンサー試用企画 & レビュー獲得
・韓国のライフスタイル層 / 加熱式タバコ代替関心層から 大量UGCを獲得
・味・デザイン・使いやすさにフォーカスした リアルレビュー動画制作
・無料提供イベント / ローンチキャンペーンで 初期バズを創出

‍2) Instagram ブランドトーン構築 & SNS運用体制
・日本での成功事例を参考に、クリーン・ミニマル・モノトーン の世界観でトーン統一
・フレーバー紹介・デザイン情報を中心に ブランド認知と信頼性を向上

‍3) 韓国公式オンラインストア開設 & パフォーマンス型販売強化
・公式ストア開設後、SEO × Instagram/Facebook 広告 で初期流入を確保
‍・韓国の電子タバコ専門店・無人販売店へ 卸販売を開始
・ユーザーレビューや店舗訪問コンテンツによって 購入信頼度を強化